今年，知识付费行业被推上了风口浪尖，部分知识博主翻车被制裁，大量学员都在申请退款。
7月31日，抖音学浪停止服务；8月，腾讯课堂逐步关闭在线课程访问权限，10月全面终止服务；阿里撤销淘宝大学，未来不再开发新的课程。
字节、阿里、腾讯等互联网巨头宣布关停旗下的知识付费应用，这无疑为整个行业敲响了警钟。
难道知识付费这条赛道真的要凉了吗？
近年来，知识付费行业经历了前所未有的增长，仿佛进入了“全民皆师”的时代。
各种线上课程如雨后春笋般涌现，从《10节课编程入门速成》到《7节课学会理财》，再到《5分钟掌握写作技巧》，这些课程吸引了众多渴望自我提升的消费者。
2016年被称为中国知识付费元年。得到、喜马拉雅、知乎引领了内容付费行业的兴起。
2019年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。2020年疫情期间，B站第一时间联合清华大学、学而思网校等上百家高校和知名教育机构，提供各类课程，满足用户多元化的学习需求。
《2021中国泛知识付费行业报告》显示：中国泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅，有超过7成用户通过短视频学习。其中职业技能、商业投资、个人成长、专业知识、兴趣爱好这几大类付费内容更受欢迎。
根据艾媒咨询的数据，2023年中国知识付费市场规模已达1100亿元，预计到2025年将增长至2000亿元。
然而，在短短不到十年的时间里，这片知识付费的“蓝海”已逐渐沦为“雷区”。
一想起AI，许多人便想起“清华博士”李一舟，他敏锐地察觉到了一个广泛存在的需求：许多职场人士感到焦虑不安，既不愿躺平，又渴望改善现状。于是，购买在线课程成为了大众的心理慰藉手段。
2021年初，李一舟开始做短视频自媒体，起初的视频内容是以鸡汤和教人赚钱为主，他抓住了“穷人怎么逆袭、普通人如何致富、富人如何认知”等流量密码，开启了吸金无数的知识付费。
在ChatGPT爆火之后，李一舟迅速抓住了这波热潮，直播卖起了AI课程，赚得盆满钵满。“李一舟AI”该账号一个月吸粉超过100万，而相关课程的销量迅速攀升。
据飞瓜数据显示，李一舟售卖的AI课《每个人的人工智能课》一年内卖出约25万套，销售额约5000万。该课程原价为999元，出售价格199元。
令人惊讶的是，李一舟在没有实际使用过Sora的情况下，就堂而皇之地开课教授。据多位购买过李一舟AI课程的网友表示，李一舟的课程多为录播视频，而且私自上架独立开发者开源模型并商用，课程质量低劣，售后服务也不好，还有工作人员扬言解散课程群。
李一舟的行为引发了广泛的社会关注与质疑，其微信视频号的付费 AI 课程均做出下架处理。其小程序 “一舟一课”由于违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》已暂停服务，李一舟抖音账号、视频号等部分平台账号也被禁止关注。
一个李一舟倒下来，还有千千万万个李一舟。职场焦虑不会消失，卖课套路大众的博主比比皆是。他们利用人们对于快速成功的渴望，不断推出新的课程和产品，吸引那些希望通过简单快捷的方式提升自己的人群。
这种现象不仅反映了当前社会对知识和技能的迫切需求，也暴露了内容付费市场中存在的诸多问题。
事实上，知识付费早期的门槛并不低，放眼望去都是超级IP和行业精英。2020年以来，越来越多有一技之长的普通人参与到知识付费行业中，市场进一步饱和，行业竞争更加激烈。
许多博主通过贩卖焦虑，推出缺乏实质性的内容的速成课程，保证在短时间内实现技能飞跃。这种“割韭菜”式的营销手段饱受诟病，忽视教育的本质和消费者的长远利益，使得用户的期待落空，付费意愿也疲软了。
对于知识付费行业来说，这既是挑战也是机遇。只有那些真正能够提供高质量内容、满足消费者实际需求的课程和平台，才能在这场竞争中脱颖而出。
消费者要想避免成为“割韭菜”的对象，选择付费课程时应该更加注重课程的质量和实用性，不被华丽的宣传和空洞的承诺所迷惑。
尽管如此，知识付费的需求并没有完全消失，相反，它以一种更加理性的方式存在。
知识付费市场的冷静表象背后，隐藏着一群更为理性的消费者群体。他们对于知识付费的认可度更高，追求的是内容的质量与价值，而非盲目跟风或冲动消费。
新世代人群对于知识付费的意愿其实是相对较高的，在市场持续优化的过程中，那些提供高质量内容的创作者还是很吃香的。
未来，知识付费需要朝着“产品持续多元化、纵深化发展”的方向发展，才能满足用户日益增长的需求，从而在竞争激烈的市场环境中保持不可替代的价值定位。
虽然，我们并非只能从付费途径获取优质知识，但如果知识付费能显著提升我们的学习动力与效率，并且我们能够甄别避免那些含金量不高的课程，那么为有价值的知识付费仍然是值得的。
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